A Goldenburg márka idén ünnepli fennállásának 5. évfordulóját, a siker pedig töretlen. Ebből az alkalomból Kulich Éva, a Haladás Mezőgazdasági Zrt. kereskedelmi és marketing igazgatója a Termékmix szakmai magazin 2024. áprilisi számának adott interjút, amelyben bepillantást engedett a márkaépítés kulisszatitkaiba.
Tudatos marketing a kosarakért
Kulich Éva szerint a vásárlók tudatáig eljutni csak az első lépés; a valódi cél a kosarukba való bekerülés. Ennek érdekében a Goldenburg egy több lábon álló marketingstratégiát alkalmaz. „A social media az egyik leghatékonyabb platform erre,” – vélekedett, azonban hozzátette, hogy a saját vásárlói körüket tekintve a televízió láthatósága még mindig verhetetlen. Különösen a főzős reality műsorok bizonyulnak hatékonynak a márka népszerűsítésében. Emellett a kereskedelmi partnerekkel közös, újságos együttműködések is jelentősen megmozgatják a forgalmat.
Fókuszban a fenntarthatóság és a fejlesztés
A környezettudatosság egyre fontosabb szerepet játszik a cég életében. A kereskedelmi láncok egyre inkább átállnak a körforgásos rendszerben használható, tisztítható műanyag rekeszekre, ami egybevág a Goldenburg törekvéseivel. „Mi magunk is preferáljuk az egynemű csomagolóanyagok használatát,” – ismertette Kulich Éva. A jövőbeli tervek között szerepel a termékfejlesztés is, akár új, izgalmas burgonyafajták bevonásával, akár konyhakészebb termékek piacra juttatásával.
Hazai érték, közösségi erő
A „Magyar Termék” védjegy használata nem csupán egy logó a csomagoláson; a Goldenburg aktívan részt vesz a védjegyhez kapcsolódó közösségi és promóciós kampányokban is. Kulich Éva szerint ezek a megjelenések nemcsak a márka ismertségét növelik, de a kereskedelmi partnerek is nagyra értékelik őket, ami tovább erősíti a Goldenburg piaci pozícióját.
